Зачем нужен контент-план для сайта или блога?

Если над публикациями работает команда, контент-план помогает отслеживать, какой автор какой материал готовит и когда он будет сдан.

В долгосрочном контент-плане фиксируются важные для заказчика события: выход нового продукта, изменения в условиях обслуживания, участие в выставке, государственные и корпоративные праздники.

Контент-план, помимо целей, обязательно должен содержать все возможные рубрики статей. Это позволяет следить, сколько публикаций в каждой рубрике написаны, и соблюдать баланс.

Когда материал требует времени на подготовку, то в план вносят дату сдачи и публикации, заголовок, тип материала, автора и соавторов, а также отражают степень готовности статьи.

Пример шаблона контент-плана

Контент-план должен:

• хранить всю информацию о публикациях;
• открываться везде и с любого устройства;
• быть всегда доступным;
• обеспечивать работу с командой;
• быть редактируемым;
• напоминать о публикациях.

Алгоритм создания контент-плана:

• Определить, какие задачи нужно решить с помощью контент-стратегии, и установить цели.
• Провести анализ аудитории, бизнеса, конкурентов.
• На основе данных анализа разработать основные темы постов или статей.
• Сделать рубрикатор для навигации в темах.
• Найти источники контента и сформировать базовый стиль (рыбу) статей и постов.
• Прописать, как и с какими подрядчиками взаимодействовать.
• Продумать структуру контент-плана.
• Составить контент-план на месяц.
• Проверить доли разного контента (сколько вовлекающего, сколько продающего).
• Утвердить план с заказчиком.

В конце каждого месяца необходимо делать три вещи:

1. Анализировать статистику.
2. Доработать стандарты и стили постов при необходимости.
3. Составить новый контент-план.

Анализ контент-плана зависит от целей.

Что касается видов контента, то обычная схема выглядит примерно так:

• 40% — вовлекающий контент;
• 30% — пользовательский контент;
• 25% — обучающий контент;
• 5% — рекламный (продающий) контент.

Поскольку в контент-план включается время публикаций, то полезно знать, когда аудитория ресурса наиболее активна. Часы могут разниться, но в среднем для Instagram, например, даётся такая статистика:

• 8−10 часов — люди могут просматривать посты ещё в постели или по пути на работу;
• 12−14 часов — обеденный перерыв, можно выделить время на «Инстаграм»;
• 22−24 часа — все дела сделаны, можно перед сном заглянуть.

В Facebook «идеальным временем» считается период с 13 до 15 часов, но исследование проводилось для американской аудитории. Если у вас есть сайт или блог, то активность нужно исследовать самостоятельно с помощью сервисов веб-аналитики.

Пример контент-плана с категориями контента и рубриками

В Интернете легко найти шаблоны и схемы контент-планов для соцсетей, блогов и сайтов, но не забывайте думать! Ваш контент-план должен отвечать минимум на пять вопросов:

1. Какая цель вашего контент-плана? (Вовлечение, обратная связь, набор подписчиков, продвижение бренда, вывод нового продукта на рынок…)
2. Кто целевая аудитория постов или статей?
3. Какая будет частота выхода публикаций в день/неделю? Важно правильно оценить силы. Выдавать каждый день крутой контент под силу немногим!
4. Какие темы будут раскрыты в каждом посте?
5. Какие форматы контента (видео, текст, картинки, инфографика) вы сможете делать?

Продуманный контент-план экономит время и помогает контролировать исполнителей (копирайтеров, дизайнеров, SMM- и контент-менеджеров). Главное, не лениться и разрабатывать свой собственный контент-план, а не надеяться на шаблоны из Интернета. Тогда инструмент даст максимальную отдачу

• В чем причина возросшей агрессии в школе?
• Школьное образование Китае. Можно ли получить знания в долг?
• Почему нужно писать тексты?
• Правила общения с акулой: сразу бить в нос или обнять и погладить?
• Kак сделать перегородку из гипсокартона?
• Почему шумит чайник, поставленный на огонь? Физика на кухне
• Учиться легко! Как организовать «математическую» прогулку?
• Учиться легко! Как использовать прогулку для подготовки к школе?
• Как сделать короба из гипсокартона?
• Учиться легко! Как изжить страх словарных слов?